標(biāo)識標(biāo)牌在設(shè)計制作過程中有哪些結(jié)構(gòu)要素？

一、圖案

應(yīng)用于標(biāo)識標(biāo)牌上的圖案大致分為公司LOGO、商標(biāo)圖案、裝飾圖案和形意圖案。

二、文字

我國歷史文化悠久，對文字十分講究，注重文字的形態(tài)及其運用。而標(biāo)識標(biāo)牌上文字極其重要，起著提示、指引、傳遞和陳述的作用。它是標(biāo)識標(biāo)牌制作內(nèi)容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，無論從時間上或廣度上都有著極其深遠(yuǎn)的影響。因此，字體是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個企業(yè)或一個地區(qū)的文化水平，同時也反映了生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品所持的態(tài)度。此外，字體大小是否相宜、搭配是否得當(dāng)、工藝過程有否影響等，都是標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計過程應(yīng)慎重處理的要點。

三、計量單位

計量單位涉及各行各業(yè)，也與每個人密切相關(guān)。世界各國對統(tǒng)一計量制度歷來都十分重視。我國的計量單位已與國際單位制趨于統(tǒng)一。我國新頒布的法定計量單位就是以國際單位制為基礎(chǔ)的。國際單位制的特點是結(jié)構(gòu)簡單、科學(xué)性強、使用方便、易于推廣。

四、色彩

色彩是視覺感知中最為敏感和反應(yīng)最快的信息符號。

對于色彩的研究，它是一門既抽象又具體、既玄妙又實際的、涉及面又較為廣泛的學(xué)科。一般人對色彩運用所取得的最終效果，總是習(xí)慣以好看或不好看來對它作出信評。其實在這個淳樸的好看與不好看的評價之中，卻包含了生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多內(nèi)容。長期以來有很多專家、學(xué)者對色彩的神秘性在不斷地探索與總結(jié)，為把抽象的感知轉(zhuǎn)譯為可以理解并能被接受的現(xiàn)實而努力。有關(guān)這方面的書籍資料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地運用也不是一件容易的事。

色彩是標(biāo)牌設(shè)計制作中一種重要的表現(xiàn)形式。限于篇幅的關(guān)系，色彩在標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計中具體應(yīng)用的問題做一些簡要的介紹以及關(guān)于更多的色彩理論性的知識，還需讀者閱讀有關(guān)的專業(yè)書籍，以擴大視野，運用豐富的色彩知識，使標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計的更好看起來。

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